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Tendencias SEO 2018 – ¡Ni Te las Imaginas!

January 29, 2018

En este articulo voy a explicarlos las tendencias SEO para 2018.

Intención de Búsqueda del Usuario

Sin duda lo que está marcando el cambio en el algoritmo de Google es que es cada vez más inteligente para comprender la “intención de búsqueda” (searcher intent) y entregar al usuario lo que busca.

Este año 2018 deberemos hacer una mayor esfuerzo en alinear los contenidos de nuestra web con la intención de búsqueda del usuario. Una misma keyword puede tener cientos de intenciones de búsqueda. Este concepto va mucho más allá de si la búsqueda es transaccional (desea comprar algo) o informativa (solo obtener informacion).

En realidad, la intención de búsqueda puede ser obtener una lista resumen, obtener  un proceso detallado, descargarse un libro o documento, etc. La intención de búsqueda no solo se produce en dicho instante, sino que cada usuario tiene unos patrones de comportamiento que Google estudia en cada persona (a cada uno nos gustan distintas cosas), y todo esto genera que poco a poco el algoritmo de Google presente distintos resultados a cada perfil de usuario distinto (y ni siquiera son perfiles de usuario, sino el usuario único).

Todo este proceso de cambios existe que tengamos que tener muy claro el “customer persona” al que nos vamos a dirigir y la intención de búsqueda que vamos a satisfacer con nuestro contenido. Y el culpable de todo esto se llama RankBrain 🙂

Que nadie lo entienda mal: las keywords son siguen siendo clave (la base del SEO), pero ahora la fórmula es: Keyword + Intención de Búsqueda. De modo que se abre el abanico de resultados para una misma keyword, en función de cuál fuese el objetivo del usuario al escribir esa keyword.

Google RankBrain: Inteligencia Artificial (Machine Learning)

2017 fue el año de los chatbots, esos asistentes de voz tipo Cortana (Microsoft), Alexa (Amazon), etc.

Poco a poco los chatbot están reemplazando las Apps móviles, porque no necesitan ser descargados, y simplemente aparecen de repente para ayudarte en lo que necesitas. En esta línea existe una explosión de Chatbots para Facebook Messenger, que te los encuentas cuando estás visitando Facebook e inician una conversación contigo, parecen muy reales, y de pronto estás en un sales funnel hacia el carrito de compra.

Pero volviendo al tema que nos ocupa. ¿Cómo impactan los chatbot en el SEO? Pues mucho más de lo que te imaginas.

Por debajo de la cara visible de un chatbot hay un algoritmo de Inteligencia Artificial (o más concreto Machine Learning y Deep Learning). Un software que en vez de trabajar con lógica condicional tradicional IF …THEN (si el usuario busca “regalos originales” entonces le muestro unos resultados concretos) que es lo que llamamos keywords, lo que hace el algoritmo es aprender. Te lo voy a mostrar unos cuantos ejemplos para que se entienda mejor.

Ejemplo 1: Búsqueda con keyword exacta

En este ejemplo vemos que ante una búsqueda de una keyword, Google te devuelve páginas que se han posicionado para esa keyword exacta:

Tendencias SEO 2018 Televisores Baratos

Ejemplo 2: Búsquedas con pregunta (el resultado es la respuesta)

En este ejemplo, podemos ver que si le pedimos a Google que nos encuentre televisores baratos, él ya es capaz de darnos la respuesta. Esto ya no tiene nada que ver con la keyword, sino con la pregunta que le hemos formulado. Por tanto, esto es RankBrain (inteligencia artificial):

Tendencias SEO 2018 Televisores Baratos RankBrain

En este ejemplo, al menos Google te indica la fuente de dónde ha copiado el contenido y proporciona el enlace para donde puedes encontrar más información (por tanto, puede generarte tráfico).

Ejemplo 3: Búsquedas con preguntas sin Keyword (Google  responde)

El algoritmo de inteligencia artificial de Google es tan potente que no es necesario ni siquiera que el texto incluido en la búsqueda incluya la keyword:

Tendencias SEO 2018

En el ejemplo, se puede ver como la búsqueda en Google no ha mencionado en ningun momento el nombre de la esposa de Rajoy. Solamente ha formulado la pregunta y Google ha sido capaz de darte la respuesta. Por tanto, este es un ejemplo de una búsqueda sin keyword.

Si buscarmos en el texto, tampoco encontraremos “cómo se llama la mujer de Rajoy” por tanto ahora no se trata de ahora de utilizar como keywords las preguntas. Algo que muchos hacemos con: AnswerThePublic.com

El tema es mucho más profundo. Tenemos que ‘decodificar’ por qué Google entiende que ese artículo es el que mejor responde a la pregunta. Y esto nos lleva a los datos estructurados y micro-datos, tipo ficha donde digamos “Año de nacimiento: ” y de esta forma al algoritmo de google le permita APRENDER la fecha de nacimiento.

Otro detalle que puedes observar es que Google se está quedando con esa visita. Te muestra directamente lo que buscas en pantalla y te evita la necesidad de visitar ningun blog o web. Por tanto, Google está APRENDIENDO de todos nuestros blogs y después está atendiendo a su usuario/cliente sin darte tráfico.

En este ejemplo Google NO PROPORCIONA el enlace a la fuente (no cita la fuente). Directamente presenta el contenido, te da la opción de extender los detalles, pero todo se queda dentro de su página:

Tendencias SEO 2018 extendido

Esto es un tema que debemos investigar en profundidad y que puede impactar seriamente en el SEO. El tema es que hoy día preguntas del tipo “Qué es Machine Learning” dan como resultado las mejores páginas que explican este concepto, pero en el futuro es bien posible que (si nadie lo remedia) el resultado sea lo que ha aprendido RankBrain y responda directamente Google (sin ni siquiera citar las fuentes de dónde lo ha aprendido).

Tendencias SEO 2018 futuro

 

Por ahora, a seguir disfrutando del posicionamiento de keywords, si bien el contexto del artículo (Topical Trust) y semántica (semantic SEO) van a ser mucho cada vez más importantes.

Posicionamiento de Videos de Youtube en Google Search

Google Search reserva en la parte superior de sus resultados de búsquedas un especio para uno o dos videos de Youtube. (No estoy hablando de posicionar videos dentro de Youtube sino de hacerlo dentro del buscador de Google).

Ese lugar es un lugar privilegiado arriba, y que en muchas ocasiones está vacío simplemente porque Google no ha encontrado ningún video que satisfaga a dicha búsqueda. Este es un especio perfecto para cubrir un un video de apenas un minuto.

Otro truco es aprovechar el posicionamiento de otros videos, y colocarte ahí (ya dentro de Youtube) como otros videos sobre el tema. Con el addon de Chrome TubeBuddy (pues VidIQ se ha subido  mucho de precio) puedes extraer las etiquetas que ha utilizado ese vídeo bien posicionado y simplemente colocas las mismas etiquetas al tuyo. Esto hará que Youtube muestre tu video junto al de tu competencia.

Con estos dos trucos, puedes acabar posicionando tus keywords en ambos: Google Search y Youtube.

 

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